وقتی اسم چین میاد، بیشتر ما یاد کارخانه‌های عظیم و بازار پرهیاهوی تجاری می‌افتیم. اما این روزها، چین یک دنیای دیجیتال بزرگ هم دارد که به سرعت در حال رشد است. شبکه‌های اجتماعی مثل ویبو (Weibo)، ویچت (WeChat), دویین (Douyin) و شیاو خونگ شو (Xiaohongshu) به قلب بازار تبدیل شده‌اند و برای کسب‌وکارهای ایرانی که می‌خواهند دیده شوند، یک فرصت طلایی هستند. در سال ۲۰۲۴، بیش از ۷۶۶ میلیون کاربر فعال روزانه در Douyin فعالیت داشتند و روزانه میلیون‌ها خرید و بازدید از محتوا صورت گرفت.
کاربران چینی و رفتار مصرفی‌شان
کاربران چینی به شدت به محتوای کوتاه و توصیه‌های همتا واکنش نشان می‌دهند. یک ویدئوی ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای یا یک استوری جذاب می‌تواند ظرف چند ساعت میلیون‌ها بازدید جمع کند. اگر یک برند ایرانی بتواند داستان خود را در قالب محتوای خلاقانه و متناسب با سلیقه چینی ارائه دهد، شانس دیده شدنش بسیار بالاست.
فرصت‌ها در شبکه‌های اجتماعی
- ویچت (WeChat) با بیش از ۱.۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه، بیشتر از یک پیام‌رسان است؛ می‌توان فروشگاه آنلاین ساخت، کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کرد و خدمات مشتری ارائه داد.
- ویبو (Weibo) با بیش از ۲۵۵ میلیون کاربر فعال روزانه، شبیه توییتر است و برای ایجاد هویت برند و کمپین‌های ویروسی مناسب است.
- Douyin پادشاه محتوای ویدئویی کوتاه است و هر ویدئوی جذاب می‌تواند در چند ساعت به میلیون‌ها بازدید برسد.
- Xiaohongshu (Little Red Book) با بیش از ۳۰۰ میلیون کاربر ثبت‌نامی، تمرکز بر تجربه واقعی کاربران و معرفی محصولات دارد، جایی که می‌توان کالاهای ایرانی را به شکل جذاب معرفی کرد.
راهکارهای ورود کسب‌وکارهای ایرانی
برای دیده شدن در این شبکه‌ها، کسب‌وکارهای ایرانی باید محتوا را با فرهنگ و عادات چینی هماهنگ کنند. همکاری با تأثیرگذاران محلی (KOLs) می‌تواند سریع‌ترین مسیر برای جذب توجه باشد. کمپین‌های تعاملی مثل مسابقه، چالش و ویدئوهای کوتاه نیز بسیار مؤثر هستند. استفاده از امکانات فروشگاه داخلی ویچت یا Xiaohongshu، امکان خرید مستقیم را برای کاربران فراهم می‌کند و تجربه‌ای ساده و سریع ایجاد می‌کند.
ریسک‌ها و چالش‌ها
بازار دیجیتال چین پیچیده و رقابتی است. الگوریتم‌ها دائماً تغییر می‌کنند و بدون شناخت دقیق، دیده شدن دشوار است. قوانین تبلیغات و مقررات فروش آنلاین نیز ممکن است چالش‌برانگیز باشند. داشتن شریک محلی یا مشاور دیجیتال چین، مسیر ورود را ساده‌تر می‌کند.
جمع‌بندی: فرصت دیده شدن واقعی
چین با جمعیت میلیونی و عادات مصرفی ویژه، یک بازار طلایی دیجیتال برای برندهای ایرانی است. هر کسب‌وکاری که بتواند داستان خود را خلاقانه و محلی روایت کند و از شبکه‌های اجتماعی چین به درستی استفاده کند، شانس زیادی برای دیده شدن و رشد خواهد داشت.
دیدگاه خود را بنویسید